「求める人材からの応募がなかなか集まらない」「内定を出しても辞退されてしまう」「入社後のミスマッチが多く、定着率が低い」。

このような採用の課題に、頭を悩ませてはいませんか。従来のテキスト中心の求人情報だけでは、企業の魅力や社風を伝えきれず、採用活動が難航するケースは少なくありません。

このままでは、採用コストばかりが増え続け、企業の成長を鈍化させる要因にもなりかねません。

そこで解決策となるのが、採用動画の活用です。本記事では、採用動画がもたらす具体的な効果から、その効果を最大化するための制作ポイント、実際の成功事例までを網羅的に解説します。

この記事を最後まで読めば、貴社の採用活動を成功に導く動画活用の全てがわかります。

採用動画の効果とは？

採用動画の導入を検討する上で、具体的にどのような効果が期待できるのかを把握することが重要です。

本パートでは、採用動画がもたらす3つの主要な効果について、そのメカニズムと共に解説します。

ターゲットの認知が得やすい

採用動画を導入する最大の効果の一つは、求める人材への認知を格段に広げられる点です。

テキストや画像だけの求人情報に比べ、動画は視聴者の記憶に残りやすく、SNSなどで共有・拡散されやすい特性を持っています。

例えば、社員の生き生きとした表情や、オフィスの洗練された雰囲気を映像で伝えることで、企業の魅力を直感的に訴求できます。

その結果、これまでアプローチできていなかった潜在的な候補者層にも企業の存在を知ってもらうきっかけとなり、母集団形成に大きく貢献するのです。

このように、採用動画は企業の認知度を高めるための強力なツールと言えます。

ミスマッチ防止と定着率向上

採用における大きな課題である「入社後のミスマッチ」の防止と、それに伴う「定着率の向上」にも、採用動画は絶大な効果を発揮します。

動画は、社風や働く人々の雰囲気、実際の業務風景といった、文章では伝えきれない”リアルな情報”を求職者に届けられるからです。

例えば、社員インタビューを通じて仕事のやりがいや大変な点を率直に語ってもらうことで、求職者は入社後の働き方を具体的にイメージできます。

実際に、厚生労働省の調査によると、新規学卒就職者の就職後３年以内の離職率は依然として高い水準にあります。

この原因の一つに入社前の期待と入社後の現実のギャップが挙げられるでしょう。

採用動画によって事前にリアルな情報を提供することは、こうしたミスマッチを減らし、結果的に社員の定着率を高めることに繋がるのです。

採用工数やコスト削減効果

採用動画は、説明会や面接といった採用プロセスにおける工数とコストの削減にも貢献します。

動画を制作し、企業のウェブサイトや求人メディアに掲載しておくことで、24時間365日、企業の魅力を伝え続ける営業担当者のような役割を果たしてくれるからです。

例えば、これまで何度も開催していた会社説明会を動画に置き換えることで、会場費や人件費、運営の手間を大幅に削減できます。

また、一次面接の前段階で動画を視聴してもらうことで、応募者の企業理解度を高め、より志望度の高い候補者との面接に集中できるようになります。

これにより、採用担当者の負担が軽減され、採用活動全体の効率化と質の向上を実現できるのです。

採用動画で得られるメリット5選

採用動画がもたらす効果は多岐にわたります。

ここでは、企業が享受できる5つの具体的なメリットを掘り下げて解説します。

応募者の企業理解が深まりミスマッチ削減

採用動画は、応募者の企業理解を飛躍的に深め、入社後のミスマッチを大幅に削減するメリットがあります。

文章だけでは伝わりにくい社風や職場の「空気感」を、映像を通じて直感的に伝えられるからです。

働く社員のインタビューや、オフィスでの日常風景、チームミーティングの様子などを動画に盛り込むことで、応募者は自らがその一員として働く姿をリアルに想像できます。

「楽しそうな雰囲気だと思っていたけど、実際はとても静かだった」といった入社後のギャップは、早期離職の大きな原因です。

動画で事前にありのままの姿を見せることは、誠実な情報提供となり、カルチャーフィットする人材からの応募を促す結果に繋がります。

短時間で大量の情報を伝達し記憶に残る

動画は、短時間で非常に多くの情報を伝え、かつ視聴者の記憶に強く残るという大きなメリットを持っています。

映像と音声、テロップを組み合わせることで、テキストの数千倍もの情報量を伝達できると言われています。

複雑な事業内容や仕事のプロセスも、アニメーションやインフォグラフィックを使えば、誰にでも分かりやすく解説することが可能です。

求職者は、通勤時間などの隙間時間を利用して、スマートフォンで手軽に企業情報を得られます。

単に情報を伝えるだけでなく、ストーリー性を持たせたり、感動的な音楽を加えたりすることで、感情に訴えかけ、企業のメッセージを深く印象付けることができます。

結果として、数ある企業の中から自社を選んでもらう強力な後押しとなるでしょう。

Z世代のエンゲージメント向上

デジタルネイティブであるZ世代（1990年代後半～2010年代生まれ）の採用において、動画コンテンツは極めて有効なツールです。

幼い頃からYouTubeやSNSの動画コンテンツに慣れ親しんでいる彼らにとって、動画での情報収集は当たり前の行動となっています。

テキスト中心の採用サイトよりも、企業のリアルな雰囲気が伝わる動画コンテンツの方が、Z世代の関心を引きつけ、エンゲージメントを高めることができます。

彼らが共感するような、社員の飾らない姿や、企業のユニークな取り組みを動画で発信することで、「この会社で働いてみたい」という強い動機付けに繋がるのです。

Z世代の価値観に寄り添ったアプローチは、これからの採用戦略に不可欠です。

採用コスト最適化とブランディング強化

採用動画は、採用コストの最適化と企業ブランディングの強化を同時に実現できるというメリットも持ち合わせています。

一度制作した動画は、採用サイト、SNS、会社説明会、求人媒体など、様々なチャネルで半永久的に活用することが可能です。

これにより、各媒体で個別にコンテンツを作成する手間やコストを削減できます。

さらに、質の高い動画は「先進的な取り組みをしている企業」「社員を大切にしている企業」といったポジティブなイメージを醸成し、企業ブランド価値の向上に貢献します。

採用活動だけでなく、顧客や取引先からの信頼獲得にも繋がる可能性がある、費用対効果の高い投資と言えるでしょう。

社員エンゲージメント向上の副次的効果

採用動画の制作プロセスは、既存社員のエンゲージメントを向上させるという副次的な効果も期待できます。

社員が動画に出演し、自社の魅力や仕事のやりがいを語ることは、自身の仕事や会社に対する誇りを再認識する良い機会となります。

また、制作を通じて他部署の社員と協力することで、社内のコミュニケーションが活性化し、一体感が醸成されることもあるのです。

完成した動画を見た社員は、自社への帰属意識を高め、モチベーションアップにも繋がるでしょう。

このように、採用動画は社外へのアピールだけでなく、インナーブランディングのツールとしても機能するのです。

採用動画の成功事例3選

採用動画を導入し、実際に大きな成果を上げた企業の事例をご紹介します。

各社がどのような課題を持ち、動画を活用してどのように採用を成功させたのか、そのポイントを参考にしてください。

社会福祉法人心聖会 小池更生園

介護・福祉業界の採用難という課題に対し、動画で見事に活路を見出したのが、社会福祉法人心聖会 小池更生園です。

職員のインタビューを中心に、施設の温かい雰囲気や仕事のやりがいを伝えるドキュメンタリー調の動画を制作しました。

この動画を公開した結果、それまで他の求人媒体ではほとんど応募がなかった状況から一転し、8名もの採用に成功しました。

特筆すべきは、入社した全員が「動画で見た社風に魅力を感じた」と語っている点です。

動画を通じて、仕事の厳しさだけでなく、それを上回るやりがいや職員同士の絆といった、テキストでは伝えきれない「リアルな魅力」を届けたことが、求職者の心を動かしました。

業界特有の課題を、動画という手法で乗り越えた好事例です。

有限会社上州屋リビング

女性専用フィットネス「カーブス」のフランチャイズ展開を行う有限会社上州屋リビングは、ユニークなアプローチで注目を集めました。

制作したのは、社員たちが自ら出演し、リズミカルな音楽に合わせてコミカルな動きを見せる、わずか20秒ほどのショート動画です。

この動画の狙いは、企業の「楽しそうな雰囲気」や「風通しの良さ」を直感的に伝えることでした。

あえて仕事内容の説明を省き、社員の明るいキャラクターを前面に押し出すことで、応募者との心理的な距離を縮めることに成功しています。

「面白そう」「雰囲気が良さそう」といったポジティブな感情を喚起させ、まずは企業に興味を持ってもらうという点で、非常に効果的な戦略です。

特に、若年層に響きやすいショート動画の特性を最大限に活かした事例と言えるでしょう。

ノバシステム株式会社

IT業界で事業を展開するノバシステム株式会社は、学生がターゲットの採用活動において、複数のショート動画を活用する戦略を取りました。

1本の長い動画ではなく、社員インタビューや職場風景などをテーマにした短尺の動画を複数制作・公開したのです。

この手法のメリットは、学生が最後まで飽きずに視聴しやすい点にあります。

また、複数の動画を見ることで、様々な角度から会社の雰囲気や社員の人柄、仕事の魅力を多角的に理解できます。

例えば、「文系出身のエンジニアが活躍する理由」「若手社員の1日」といったテーマで動画を分けることで、求職者は自分の興味や関心に合わせて情報を選択できるでしょう。

求職者の多様なニーズに応え、深い企業理解を促す巧みな動画活用事例です。

採用動画の効果を高める制作ポイント7つ

採用動画は、ただ作れば効果が出るというものではありません。

その効果を最大化するためには、戦略的な視点に基づいた制作が不可欠です。

本パートでは、企画から配信後の活用まで、制作時に押さえるべき7つの重要なポイントを解説します。

企画段階でペルソナとKPIを明確化

効果的な採用動画制作の第一歩は、企画段階での緻密な設計にあります。

具体的には、「誰に（ペルソナ）」、「何を伝え」、「どのような行動（KPI）を促したいのか」を明確に定義することが極めて重要です。

ペルソナ設定では、年齢や性別といった基本情報だけでなく、価値観、キャリアプラン、情報収集の方法までを具体的に描き出します。

これにより、メッセージの内容や動画のトーン＆マナーが定まります。

KPI（重要業績評価指標）は、「動画再生回数」「応募数」「採用決定率」など、動画の目的に応じて設定しましょう。

これらが明確でなければ、動画の成果を正しく評価し、改善に繋げることができません。

30〜90秒の最適尺とファースト5秒の掴み

視聴者の集中力が持続し、かつ必要な情報を伝えられる動画の最適な長さは、一般的に30秒から90秒程度とされています。

長すぎる動画は途中で離脱される可能性が高まるため、メッセージを凝縮することが求められます。

特に重要なのが、冒頭の「ファースト5秒」です。多くの視聴者は、最初の数秒で動画を見続けるかどうかを判断するのです。

インパクトのある映像や、興味を引く問いかけ、意外性のある音楽などで、瞬時に視聴者の心を掴む工夫が不可欠です。

伝えたい情報が多い場合は、1本の長い動画にするのではなく、テーマごとに短い動画を複数制作する方が効果的な場合もあります。

目的とターゲットに応じて、最適な尺を検討しましょう。

字幕やナレーションで視聴環境を選ばせない

採用動画は、音声が出せない環境で視聴されるケースも想定しておく必要があります。

通勤中の電車内や、静かなカフェ、あるいは家族がいるリビングなど、様々な状況が考えられます。

そのため、全てのセリフや重要な情報に字幕（テロップ）を入れることは必須です。

これにより、ミュート再生でも内容が完全に理解でき、視聴機会の損失を防ぎます。また、聴覚に障がいを持つ方への配慮にも繋がります。

さらに、プロのナレーターによるナレーションを加えることで、動画全体のクオリティが向上し、メッセージがより伝わりやすくなります。

聞き取りやすい声と適切なトーンは、視聴者に安心感と信頼感を与え、内容への集中を促すでしょう。

サムネイル＆タイトルのSEO設計

どれだけ素晴らしい動画を制作しても、見てもらえなければ意味がありません。

YouTubeやGoogleなどのプラットフォームで動画を発見してもらうためには、サムネイルとタイトルの戦略的な設計が重要です。

サムネイルは、動画の「顔」となる部分です。

数多くの動画が並ぶ中で、一瞬で目を引き、クリックしたくなるような魅力的なデザインを心がけましょう。

社員の明るい表情を使ったり、動画の内容を象徴するキーワードを入れたりするのが効果的です。

タイトルには、ターゲットが検索しそうなキーワード（例：「IT業界 営業 1日の流れ」「未経験 介護職 やりがい」など）を盛り込みます。

これにより、検索結果で上位に表示されやすくなり、動画への流入を増やすことができます。

ブランドトーン統一とロゴの活用

動画を通じて、企業全体としてのブランドイメージを一貫して伝えることも大切です。

動画のカラースキームやフォント、BGMなどのトーン＆マナーを、企業のブランドイメージや他の広報物と統一しましょう。
また、動画の冒頭や末尾に企業のロゴを挿入することで、企業名を覚えてもらいやすくなります。

動画単体で評価されるだけでなく、企業ブランド全体の価値向上に繋げるという視点を持つことが、長期的な採用成功の鍵となります。

社員と内定者のリアルボイスを入れる

求職者が最も知りたいのは、実際に働く社員の「生の声」です。

加工されていないリアルな言葉には、何よりも強い説得力があります。

社員インタビューを取り入れ、仕事のやりがい、苦労した経験、職場の雰囲気などを語ってもらいましょう。

特に、求職者と年齢や境遇が近い若手社員や、内定者の声を入れると、より共感を呼びやすくなります。

内定者に「入社の決め手」を語ってもらうのも非常に効果的です。

演出された言葉ではなく、社員一人ひとりの本音を引き出すことが、信頼性の高い動画を作るポイントです。

SNS別リメイクでリーチ拡大

制作した動画は、一つのプラットフォームだけでなく、様々なSNSで展開することで効果を最大化できます。

ただし、各SNSにはそれぞれ最適な動画のフォーマットやユーザー層があります。

例えば、TikTokやInstagramリールでは、縦型のショート動画が主流です。

X（旧Twitter）では、最初の数秒でインパクトを与える短い動画が好まれます。

一つの長尺動画を、各SNSの特性に合わせてリメイク（再編集）し、投稿することで、より多くのターゲットに情報を届けることが可能になります。

採用動画の効果が出るまでの制作フローと費用相場

採用動画を制作する際の具体的な流れと、気になる費用について解説します。

計画的に進めることで、予算内で効果的な動画を制作することが可能です。

企画→撮影→編集→配信→効果測定の5ステップ

採用動画の制作は、一般的に以下の5つのステップで進められます。

各段階で何をすべきかを把握しておくことが、スムーズな進行の鍵となります。

ステップ	主な内容
1.企画	・目的（採用課題の特定）の明確化 ・ペルソナ（ターゲット像）の設定 ・KPI（目標数値）の設定 ・動画のコンセプト、構成、シナリオの決定 ・制作会社を選定する場合は、オリエンテーションと選定
2.撮影	・撮影場所の確保、スケジュール調整 ・出演者（社員など）のアサイン ・撮影機材の準備 ・絵コンテやシナリオに基づいた撮影の実施
3.編集	・撮影した映像素材のカット編集 ・テロップ（字幕）、BGM、効果音、ナレーションの挿入 ・色味の調整（カラーグレーディング） ・試写と修正対応
4.配信	・完成した動画の公開 ・自社採用サイト、YouTube、SNS、求人媒体など、目的に合ったチャネルで配信 ・説明会や面接など、オフラインでの活用
5.効果測定	・設定したKPIに基づき効果を分析（再生回数、視聴維持率、応募数など） ・視聴者からのコメントや反応を収集 ・分析結果を次回の動画制作や採用活動全体にフィードバック

このフロー全体を理解し、特に最初の「企画」段階に時間をかけることが、動画の成否を分けます。

内製や外注のコスト比較と選び方

採用動画の制作費用は、内製するか、プロの制作会社に外注するかで大きく異なります。

それぞれのメリット・デメリットを理解し、自社に合った方法を選びましょう。

	内製	外注
費用相場	0円～30万円程度（機材・ソフト代）	30万円～200万円以上
メリット	・コストを抑えられる ・意思疎通がスムーズ ・社内のリアルな雰囲気を伝えやすい	・クオリティが高い ・企画から丸投げできる ・客観的な視点を取り入れられる
デメリット	・クオリティが担保しにくい ・制作に時間がかかる ・ノウハウやリソースが必要	・コストがかかる ・制作会社とのイメージ共有が重要
おすすめの企業	・コストを最優先したい企業 ・動画制作のノウハウがある社員がいる企業 ・手作り感のある動画で親近感を伝えたい企業	・クオリティを重視する企業 ・制作リソースがない企業 ・ブランディングを強化したい企業

選び方のポイント： まずは、動画制作の「目的」と「予算」を明確にしましょう。

低予算で社内の雰囲気を伝えたいなら内製、企業ブランディングを意識した高品質な動画が必要なら外注、というように目的によって選択肢は変わります。

最近では、企画は自社で行い、撮影・編集のみをフリーランスに依頼するといったハイブリッドな方法もあります。

採用動画の効果を最大化する活用シーン別コツ

採用動画は、ターゲットや目的によって内容を最適化することで、さらに効果を高めることができます。

ここでは、代表的な4つの活用シーン別に、動画制作・活用のコツを解説します。

【新卒採用】企業文化の“空気感”を伝える

新卒採用では、まだ社会人経験のない学生に対して、働くことの具体的なイメージを持たせることが重要です。

給与や事業内容といった情報も大切ですが、それ以上に「どのような人たちと、どのような雰囲気の中で働くのか」という企業文化、いわば“空気感”を伝えることが共感を呼びます。

若手社員が中心となった座談会や、部署の垣根を越えた交流イベントの様子、活気のあるオフィスの日常などを動画にすることで、学生は入社後の自分を想像しやすくなります。

楽しさや成長できる環境をアピールし、「この会社の一員になりたい」と感じてもらうことがゴールです。

【中途採用】キャリアアップ要素を強調

中途採用の候補者は、新卒学生とは異なり、明確なキャリアプランや専門性を持って転職活動をしています。

彼らが求めるのは、自身の経験やスキルを活かせる環境、そしてさらなるキャリアアップが望めるかという点です。

そのため、動画では具体的な仕事内容やプロジェクトの実績、その仕事を通じて得られるスキルやキャリアパスを明確に示すことが効果的です。

第一線で活躍する中堅・ベテラン社員のインタビューを通じて、裁量権の大きさや評価制度、将来のキャリア展望などを語ってもらうと良いでしょう。

「この会社なら自分の市場価値を高められる」という期待感を抱かせることが、優秀な経験者を引きつける鍵となります。

【海外採用】多言語字幕と多文化アピール

グローバル人材の採用を目的とする場合、言語対応は必須条件です。

ターゲットとする国の言語に合わせた字幕や吹き替えを用意することは、最低限の配慮と言えます。

しかし、それだけでは十分ではありません。動画の内容そのもので、多様性を受け入れる企業文化（ダイバーシティ＆インクルージョン）をアピールすることが不可欠です。

様々な国籍の社員が活躍している様子や、ハラル食に対応した社員食堂、礼拝スペースの設置などを紹介するのも良いでしょう。

「この会社なら、文化的な背景が違っても安心して働ける」というメッセージを伝えることが、海外の優秀な人材を惹きつける上で極めて重要になります。

【SNSリクルーティング】縦型ショート動画で拡散

近年、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートといったSNSを活用した採用活動（SNSリクルーティング）が主流になりつつあります。

これらのプラットフォームでは、スマートフォンでの視聴に最適化された「縦型」で、30秒～60秒程度の「ショート動画」が好まれます。

内容は、作り込んだ会社紹介よりも、「オフィスで流行っていること」「若手社員の1日密着」といった、親しみやすくエンタメ性の高い企画が拡散されやすい傾向にあるでしょう。

トレンドの音源を使ったり、ハッシュタグを効果的に活用したりすることで、これまでリーチできなかった層にも動画が届く可能性があります。

まずは企業に興味を持ってもらう「きっかけ作り」として非常に有効な手法です。

採用動画の効果に関してよくある質問

採用動画の導入を検討する上で、多くの担当者様が抱く疑問があります。

ここでは、特によくある質問とその回答をまとめました。

企業動画の効果は何ですか？

企業動画の効果は、採用ブランディングの強化と応募者とのミスマッチ防止です。

テキスト情報だけでは伝わらない企業のビジョンや文化、社員の働く姿をリアルに届けることで、応募者の深い企業理解を促します。

結果として、自社にマッチした人材からの応募が増え、採用の質が向上し、入社後の定着率アップにも繋がります。

また、動画はSNSなどで拡散されやすく、企業の認知度を飛躍的に高める効果も期待できるでしょう。

採用動画の効果的な長さは？

採用動画の効果的な長さは、目的と配信媒体によりますが、一般的には30秒～90秒が最適とされています。

特にWeb上で視聴される動画は、視聴者の集中力が短いため、短時間で要点を伝える構成が求められます。

SNSで拡散を狙う場合は1分以内のショート動画、会社説明会などでじっくり見せる場合は3分～5分程度のものなど、用途に応じて長さを使い分けることが重要です。

採用動画の効果測定は何を見れば良い？

採用動画の効果測定で見るべき指標は、動画制作の目的（KPI）によって異なります。

認知度向上が目的なら「再生回数」や「インプレッション数」、エンゲージメントを測りたいなら「高評価数」「コメント数」「視聴維持率」が重要です。

最終的な採用成果を測る場合は、「動画経由の応募数」や「採用決定数」「採用単価」を追跡します。

これらの指標を総合的に分析し、動画の内容や配信方法の改善に繋げていくことが大切です。

1動画いくらで雇えますか？

採用動画の制作費用は、内製か外注か、また動画の内容や品質によって大きく異なり、数万円から数百万円まで幅広いのが実情です。

スマートフォンで撮影し自社で編集する内製であれば数万円程度に抑えることも可能ですが、プロの制作会社に企画から依頼する本格的なものでは50万円〜200万円程度が相場となります。

アニメーションや有名タレントの起用など、凝った演出を取り入れる場合はさらに高額になります。

まずは目的と予算を明確にし、複数の制作会社から見積もりを取ることがおすすめです。

採用動画の効果を最大化して理想の人材に出会うために【まとめ】

採用動画は、現代の採用活動において、単なる選択肢の一つではなく、企業の未来を左右する強力な戦略ツールとなっています。

テキストや写真だけでは伝えきれない、働く人の表情やオフィスの活気、企業文化の”空気感”といったリアルな情報を届けることで、求職者の深い共感を呼び、入社後のミスマッチを防ぎます。

その効果は、応募数の増加や採用コストの削減といった直接的な成果にとどまりません。

企業のブランドイメージ向上や、制作過程を通じた社員のエンゲージメント向上といった、組織全体を活性化させる副次的なメリットも期待できます。

成功の鍵は、誰に何を伝えたいのかという「戦略的な企画」、ターゲットとプラットフォームに合わせた「最適な表現」、そして配信後の「効果測定と改善」にあります。

本記事で解説したポイントを参考に、ぜひ貴社ならではの魅力を伝える採用動画を制作し、理想の人材との出会いを実現してください。