「自社の魅力が思うように伝わらない」「多くの競合の中に埋もれてしまう」。こうした悩みを抱えていませんか。
情報が溢れる現代において、ただ機能や価格を伝えるだけでは、顧客の心に響きません。
このままでは、時間とコストをかけて開発した商品やサービスも、誰にも選ばれないかもしれません。
そこで注目されているのが、視聴者の感情に訴えかけ、企業の「物語」を伝えるブランディング動画です。
この記事では、ブランディング動画がもたらす具体的なメリットから、国内外の成功事例、そして制作を成功に導くための実践的なポイントまで、網羅的に解説します。
自社のブランド価値を飛躍させ、顧客から選ばれる存在になるための第一歩を踏み出しましょう。
INDEX
ブランディング動画とは？
ブランディング動画とは、映像を通して企業のブランドや製品・サービスを消費者に認知してもらう目的で作られる動画です。
直接的な販売促進ではなく、企業の理念や価値観を伝えて共感を得ることに重きを置きます。
例えば、テレビCMやYouTube、SNSなど様々な媒体で配信され、ブランドイメージの向上やファン獲得を狙うものです。
企業の歴史やストーリーを盛り込み、視聴者の心に残るコンテンツにすることでブランド価値を高める映像コンテンツと言えるでしょう。
ブランディング動画を制作するメリット
本パートを理解することで、ブランディング動画がもたらす具体的な利点を把握できます。
自社の課題解決にどう繋がるか、明確なイメージを持つことが可能になるでしょう。
認知度と好感度を同時に高める
ブランディング動画は企業や商品のメッセージを映像で伝えることで、消費者のブランド認知度と好感度を同時に高める手法です。
総務省の調査では、インターネット利用時間がテレビを上回り、YouTube利用率が90%以上と報告され、動画によるブランディングは幅広い層への認知拡大に効果的といえます。
また、中小企業庁の白書によれば、ブランド構築に取り組む企業は競合との差別化が図られ、価格維持や利益率向上など業績にプラスの効果が確認されています。
こうしたデータから、戦略的なブランディング動画制作によって認知度向上と顧客からの好意的な印象形成が期待できます。
競合との差別化とブランド想起の促進
ブランディング動画は、競合他社との明確な差別化を実現し、顧客の心の中で特別な存在になるための強力な武器となります。
製品の機能や価格といったスペックでの競争は、すぐに同質化し、消耗戦に陥りがちです。
しかし、企業が持つ独自の歴史や哲学、大切にしている価値観は、他社が簡単に模倣できるものではありません。
この独自の「物語」を動画で表現することで、「なぜこのブランドでなければならないのか」という理由を顧客に提示できます。
感動的なストーリーやユニークな世界観は、ブランドのユニークな個性として認識されます。
そして、特定の音楽や映像がトリガーとなり、顧客が何かを必要とした時に自社ブランドを真っ先に思い浮かべる「ブランド想起」を強力に促進するのです。
ブランディング動画で期待できる効果
ここでは、動画のパフォーマンスやビジネスへの直接的な影響について解説します。
具体的な指標を理解し、投資対効果を測るための知識を深めましょう。
再生維持率とブランドリフトの向上
ブランディング動画は、視聴者のエンゲージメントを高め、具体的な数値として効果を測定できる点が特徴です。
物語性を持たせた動画は、視聴者の「続きが知りたい」という気持ちを喚起するため、一般的な広告動画と比較して再生維持率が高くなる傾向にあります。
最後まで視聴してもらうことで、伝えたいメッセージを深く浸透させることが可能です。
また、ブランドリフト効果も大いに期待できます。
ブランドリフトとは、動画広告に接触した人と接触していない人を比較し、ブランド認知度や好意度、購買意欲がどれだけ向上したかを測る指標です。
感動や共感を呼ぶブランディング動画は、視聴者の心にポジティブな変化をもたらし、これらの指標を大きく引き上げるポテンシャルを秘めています。
指名検索やシェア拡大による流入増
心に響くブランディング動画は、視聴者の自発的な行動を促し、新たな顧客接点を生み出します。
動画に感動したり、ブランドの世界観に魅了されたりした視聴者は、「この会社についてもっと知りたい」と考え、企業名や商品名で直接検索する「指名検索」を行います。
この指名検索によるウェブサイトへの流入は、非常に質の高い見込み客をもたらすでしょう。
さらに、内容が面白かったり、感動的だったりする動画は、SNSを通じて自然発生的にシェアされ、情報が拡散していく「バイラル効果」を生むことがあります。
友人や知人からのシェアは信頼性が高く、広告費をかけずに幅広い層へリーチすることが可能です。
このように、動画を起点としてオーガニックな流入を増やせる点は、大きな魅力と言えるでしょう。
LTV改善とファンコミュニティ形成
ブランディング動画は、顧客との長期的な関係性を構築し、事業の安定的な成長に貢献します。
LTV（Life Time Value：顧客生涯価値）は、一人の顧客が取引期間を通じて企業にもたらす総利益を示す指標です。
動画を通じて企業の理念や想いに共感した顧客は、単発の購入で終わらず、継続的に商品やサービスを利用するロイヤルカスタマーへと育っていきます。
こうしたファンは価格の変動に左右されにくく、安定した収益基盤となります。
さらに、熱心なファンはSNSなどで積極的にブランドに関する情報を発信し、ファン同士で繋がるコミュニティを形成することもあるでしょう。
このコミュニティは、ブランドにとってかけがえのない資産となり、さらなる新規顧客の獲得やブランド価値の向上に繋がる好循環を生み出すのです。
ブランディング動画の活用シーン
ブランディング動画は多様な場面でその効果を発揮します。
オンラインからオフラインまで、具体的な活用シーンを知り、自社の施策に応用しましょう。
【オンライン】YouTube広告やSNSショート動画
オンラインでの活用は、ブランディング動画の効果を最大化する主要な舞台です。
特にYouTubeのインストリーム広告や、Instagram、TikTok、X（旧Twitter）といったSNSプラットフォームでの配信は、ターゲット層に直接アプローチできるため非常に効果的です。
詳細なターゲティング設定により、届けたい相手に的確にメッセージを伝えることができます。
近年では、スマートフォンでの視聴に最適化された縦型のショート動画の重要性が増しています。
短い時間で視聴者の心を掴むインパクトのあるショート動画は、SNSでの拡散力も高く、ブランドの認知度を一気に高めるポテンシャルを秘めているでしょう。
データに基づいた効果測定が容易なため、PDCAサイクルを回しやすい点もオンライン活用の大きなメリットです。
【オフライン】展示会／採用／IRイベント
オフラインのイベントにおいても、ブランディング動画は強力なツールとなります。
例えば、以下のような活用が考えられます。
| 活用シーン | 目的と効果 |
| 展示会・商談会 | ブースの大型モニターで放映し、来場者の足を止める。事業内容や企業のビジョンを瞬時に伝え、商談のきっかけを作る。 |
| 採用説明会・面接 | 企業の文化や働く社員の姿を見せ、求職者の入社意欲を高める。ミッションへの共感を促し、入社後のミスマッチを防ぐ。 |
| IR（投資家向け広報） | 株主総会や投資家向け説明会で、事業の将来性や経営者のビジョンを情緒的に伝え、投資家からの信頼と期待を獲得する。 |
これらの場面で動画を用いることで、口頭での説明だけでは伝わりにくい企業の魅力や情熱を直感的に伝え、相手の心を動かすことができます。
【社内浸透】オンボーディングや理念共有
ブランディングは、社外だけでなく社内に向けても非常に重要です。
特に、企業の理念や価値観を全社員で共有する「インナーブランディング」において、動画は大きな役割を果たします。
新入社員向けのオンボーディング研修で創業ストーリーや企業文化を伝える動画を見せることで、帰属意識や働くことへのモチベーションを高めることができます。
また、全社総会などで会社のビジョンや中期経営計画をテーマにした動画を共有すれば、社員一人ひとりが同じ方向を向き、一体感を醸成する助けとなるでしょう。
テレビCMやOOHとのクロスメディア展開
ブランディング動画は、他のメディアと連携させる「クロスメディア戦略」によって、その効果を飛躍的に高めることができます。
OOH（Out of Home）とは、交通広告や屋外のデジタルサイネージなどを指す広告手法です。
幅広い層にリーチできるテレビCMでブランドの認知を一気に獲得し、より深いストーリーを伝えるためのブランディング動画へウェブサイトやSNS上で誘導するといった連携が考えられます。
例えば、駅の広告で興味を惹きつけ、そこに表示されたQRコードからスマートフォンで動画を視聴してもらうといった流れも効果的です。
それぞれのメディアが持つ特性を活かし、顧客との接点を多層的に設計することで、メッセージの到達度と深度を高める相乗効果が生まれます。
このように、動画をハブとして様々なメディアを組み合わせることが、現代のブランディング戦略では重要です。
ブランディング動画の成功事例3選
ここでは、実際に成果を上げている企業のブランディング動画事例を紹介します。
成功の背景にある戦略や表現の工夫を学び、自社の動画制作に活かしましょう。
FURICO
FURICO（フリコ）は、新規に立ち上げられた振袖レンタル・販売のブランドです。
ブランディング動画では、伝統衣装である振袖を現代的かつファッショナブルに楽しめる世界観を打ち出しました。
ブランド名「FURICO」は「振袖を子（次世代）へ受け継ぐ」という意味と振り子（pendulum）の幾何学的な動きを掛け合わせた造語で、動画でもそのコンセプトを美しい映像で表現しています。
着物文化の伝統を尊重しつつ、新しい組み合わせ方で振袖の魅力を提案するストーリーは若い世代の共感を呼びました。
結果としてブランド立ち上げ時からSNSで話題となり、EC展開へのスムーズな誘導による顧客拡大にもつながっています
CSK株式会社
CSK株式会社（旧：中国紙工業株式会社）は、老舗製造業のリブランディング事例です。
社名変更に合わせてブランディング動画を制作し、自社の技術やスピリットが「世の中にどう役立っているのか」を改めて社内外に示しました。
紙工業から「CSK」へと生まれ変わった背景や、製品が社会にもたらす価値を映像でわかりやすく伝えることで、社員の誇りと顧客の信頼感を同時に醸成。
さらにこの動画を起点に広報戦略部門を新設し、継続的にブランド発信を強化しています。
その結果、古くからの取引先だけでなく新規顧客や投資家にも企業ビジョンが明確に伝わり、事業拡大への下地作りに成功しました。
就労移行支援karkel
就労移行支援karkel（カルケル）は、AI技術に特化した障がい者の就労移行支援サービスです。
リブランディングの際に「まだ見ぬ潜在能力を引き出すAI特化型就労移行支援」という新たなブランドコンセプトを打ち出し、それをショートフィルム仕立てのブランディングムービーで表現しました。
動画制作にあたっては、ビジュアル面だけでなくコピーライティングやナレーションのトーンまで細かく設計し、メッセージに一貫性を持たせています。
静的な説明では伝えにくい利用者の変化やスタッフの情熱を物語形式で描くことで視聴者の心に訴えかけ、サービスへの理解と共感を深めました。
結果として地域の支援ニーズにおける存在感が増し、リブランド後の問い合わせ件数増加や提携先からの評価向上といった成果につながっています。
ブランディング動画制作を成功させるポイント
効果的なブランディング動画を制作するためには、押さえるべき重要なポイントがあります。
本パートを理解することで、戦略的な動画制作の進め方を学びましょう。
コンセプト設計とストーリーテリング
ブランディング動画制作の成功は、すべて「コンセプト設計」から始まります。
まず「誰に、何を伝え、視聴後にどのような気持ちになってほしいのか」を徹底的に明確化することが不可欠です。
ターゲットとなるペルソナの心に響くメッセージは何か、ブランドの提供価値の本質は何かを突き詰めます。
コンセプトが固まったら、それを伝えるための「ストーリーテリング」を構築します。
視聴者が自分自身の経験と重ね合わせ、感情移入できるような物語を描くことが重要です。
単なる情報の伝達ではなく、共感や感動、驚きといった感情の動きを生み出すことで、ブランドメッセージは深く心に刻まれます。
ビジュアルトーン／BGM／字幕の最適化
動画の世界観を決定づけるのが、映像や音、テキストといった要素の最適化です。
ブランドイメージに合った映像の色味や光の加減、構図といった「ビジュアルトーン」を統一することで、洗練された印象を与えます。
例えば、先進的なイメージなら寒色系でシャープに、温かいイメージなら暖色系で柔らかく、といった演出が考えられます。
BGMは、動画の雰囲気を決定づけ、視聴者の感情を大きく左右する重要な要素です。
ストーリーの盛り上がりに合わせて音楽を効果的に使うことで、感動を何倍にも増幅させることができます。
また、音声なしでの視聴も想定し、重要なメッセージが伝わるようにフォントやデザインを工夫した「字幕」を入れることも忘れてはなりません。
A/Bテストによるクリエイティブ改善
動画を制作して配信したら終わり、ではありません。
その効果を最大化するためには、継続的な「クリエイティブ改善」が求められます。
特にWeb広告として配信する場合、1パターンの動画だけを用意するのではなく、複数のバージョンで効果を比較する「A/Bテスト」を実施することが有効です。
例えば、動画冒頭の数秒間だけが異なる2パターンや、サムネイル画像、広告文を変えたものを複数用意します。
そして、どちらがより高い再生率やクリック率を獲得できるかをデータに基づいて検証し、成果の良いクリエイティブに予算を集中させていくのです。
この地道な改善サイクルを回すことで、広告効果を飛躍的に高めることが可能になります。
ブランディング動画に関してよくある質問
ここでは、ブランディング動画の制作を検討する際に、多くの担当者様から寄せられる質問とその回答をまとめました。
ブランディング動画の相場はいくらですか？
ブランディング動画の制作費用は、その内容によって大きく変動しますが、一般的には50万円～300万円程度が相場とされています。
- 50万円以内：インタビューや既存の素材が中心のシンプルな構成。
- 50万円～100万円：オリジナルの脚本やストーリーに基づいた撮影を含む構成。
- 100万円～300万円：複数のロケーションでの撮影、役者の起用、CGなどを駆使した高品質な動画。
- 300万円以上：有名タレントの起用や大規模な撮影セット、特殊な撮影機材などを使用するテレビCMレベルの動画。
重要なのは、予算ありきで考えるのではなく、「動画で何を達成したいのか」という目的を明確にし、そのために必要なクオリティや要素から費用を算出することです。
ブランディングでやってはいけないことは？
ブランディングにおいて絶対に避けるべきなのは、「一貫性のないメッセージを発信すること」です。
ウェブサイトで謳っていることと動画の内容が違ったり、SNSでの発信と企業文化が乖離していたりすると、顧客は混乱し、不信感を抱きます。
また、ターゲットを無視した独りよがりな表現や、短期的な売上を追うあまり誇大な表現を用いることも、長期的にブランド価値を毀損するため避けるべきです。
最適な動画尺はどれくらい？
最適な動画尺は、配信する媒体や目的によって異なります。
例えば、TikTokやInstagramリールのようなショート動画プラットフォームでは、視聴者の注意を引きつけ続けるために15秒〜60秒程度の短い尺が好まれます。
一方で、自社のウェブサイトやYouTubeチャンネルで、ブランドストーリーをじっくり伝えたい場合は、3分〜5分程度の物語性のある動画も有効です。
展示会のサイネージで流すなら、30秒程度のアイキャッチとなる動画をループ再生するなど、活用シーンに合わせて最適な長さを設計することが重要です。
ブランデッドムービーとは何ですか？
ブランデッドムービーとは、ブランディング動画の中でも特にストーリー性を重視し、まるで短編映画のように制作された動画のことです。
この動画の最大の特徴は、商品やサービスを直接的に宣伝する要素を極力排し、企業の思想や世界観を物語として伝える点にあります。
視聴者に「良い映画を見た」という感動や余韻を与え、その結果として、物語の背景にある企業やブランドに対して強い好感や共感を抱いてもらうことを目的としています。
深いエンゲージメントを構築するための高度な手法と言えるでしょう。
ブランディング動画制作のまとめ
この記事では、ブランディング動画のメリットから具体的な活用法、成功のポイントまでを網羅的に解説しました。
ブランディング動画は、単に企業の認知度を高めるだけでなく、競合他社との差別化を図り、顧客との深く長期的な関係性を築く上で不可欠なツールです。
その効果は、再生維持率の向上や指名検索の増加といった直接的なものから、LTVの改善や強固なファンコミュニティの形成といった事業基盤の強化にまで及びます。
動画制作を成功させるためには、何よりもまず「誰に、何を伝えたいのか」という明確なコンセプトを設計し、視聴者の感情に訴えかけるストーリーテリングを練り上げることが重要です。
本記事で紹介した事例やポイントを参考に、自社だけが持つ独自の価値を伝えるブランディング動画の制作に、ぜひ挑戦してみてください。
それが、顧客から選ばれ続けるブランドになるための、大きな一歩となるはずです。
